Le concept de « rechargeable » est-il viable pour les emballages en tubes ? Les dernières études du secteur
Le concept de « rechargeable » est-il viable pour les emballages en tubes ? Les dernières études du secteur
Introduction
Sur le marché des rouges à lèvres et des flacons, le concept de « rechargeable » est déjà devenu la norme. Des marques comme Hermès et Fenty ont habitué les consommateurs à conserver le flacon extérieur, assez lourd, et à simplement remplacer le réservoir intérieur.
Mais dans le monde des tubes souples (tubes compressibles) , la transition a été beaucoup plus lente. Pourquoi ? À cause d'une simple contradiction physique : pour remplir un tube, il faut une structure rigide. Pour utiliser un tube, il faut le comprimer.
Est-il possible de concilier ces deux impératifs ? Voici le consensus actuel du secteur sur la manière de rendre les emballages tubulaires véritablement rechargeables.
1. Le défi de l'ingénierie : le « paradoxe de la compression »
Si vous voulez qu'un consommateur conserve une enveloppe extérieure de tube pendant des années, cette enveloppe doit être durable, lourde et rigide (comme du plastique épais ou de l'aluminium).
Le problème : si l’enveloppe extérieure est rigide, il est impossible de la presser. Or, si elle est impossible à presser, il est impossible de distribuer le produit (à moins de posséder une force surhumaine dans les pouces).
L'expérience ratée : certaines marques ont essayé d'insérer une poche souple dans un tube rigide muni d'une fente pour « pousser ». L'expérience utilisateur a été catastrophique : salissante, difficile à doser et d'aspect bon marché.
2. La solution : le tube airless rechargeable
Puisqu'il est impossible de comprimer la coque rigide, il faut modifier le mode de distribution. C'est là qu'intervient le tube à pompe airless rechargeable .
Il s'agit actuellement de la seule solution haut de gamme qui fonctionne efficacement sur le marché.
Comment ça marche :
L'enveloppe extérieure : un tube rigide haut de gamme à parois épaisses (souvent en fibre de verre polymère durable ou en polypropylène décoré). Son aspect et sa texture sont luxueux.
La cartouche interne : une doublure ou une poche en PE souple à paroi mince qui contient la formule.
Le mécanisme : une pompe sans air .
L'utilisateur appuie sur la pompe (et non sur le tube).
La pression du vide comprime la cartouche intérieure.
Une fois terminé, l'utilisateur retire la cartouche intérieure vide (pompe incluse) et en clipse une nouvelle.
Pourquoi les marques l'adorent :
Zéro gaspillage de formule : les pompes sans air évacuent 99 % du produit.
Qualité supérieure : La coque extérieure reste impeccable. Sans plis, sans bosses.
Hygiène : L’utilisateur ne touche jamais le produit ouvert. L’échange se fait par un processus simple et propre : « Clic pour insérer, clic pour retirer ».
3. Les mathématiques de la durabilité (La règle des « 3 recharges »)
Avant de vous lancer dans les emballages rechargeables, vous devez examiner l'analyse du cycle de vie (ACV).
Le piège : un tube airless rechargeable utilise initialement plus de plastique qu'un tube standard à usage unique (en raison de sa coque extérieure lourde et de sa pompe complexe).
Le seuil de rentabilité : pour que ce soit écologique, le consommateur doit recharger le produit au moins 3 à 5 fois .
S'ils l'achètent une fois et le jettent : vous avez en réalité créé plus de déchets.
S’ils deviennent fidèles : vous réduisez drastiquement votre consommation de plastique au fil du temps.
Recommandation : Utilisez ce format uniquement pour les produits à forte fidélisation (comme les crèmes hydratantes quotidiennes ou les sérums signature) pour lesquels vous êtes certain(e) que le client reviendra. Ne l’utilisez pas pour les articles tendance.
4. L'alternative « low-tech » : la pochette à bec verseur
Si le système Airless est trop cher pour votre marque (il est coûteux), il existe un moyen plus simple de le « recharger ».
La stratégie : vendre un beau tube standard de haute qualité (ou une bouteille en aluminium) comme « récipient éternel ». Ensuite, vendre des pochettes à bec verseur (recharges) .
Avantages : Les sachets utilisent 60 à 70 % de plastique en moins que les tubes.
Inconvénients : L’utilisateur doit verser le produit manuellement dans le tube. C’est salissant et peu adapté aux crèmes épaisses, mais idéal pour les gels douche, les shampoings ou les nettoyants en gel .
Conclusion : Choisissez le format adapté à votre formule
Le rechargeable n'est pas une baguette magique. C'est un engagement.
Pour les sérums et crèmes haut de gamme : choisissez le tube pompe airless rechargeable . Il allie luxe et fonctionnalité.
Pour le marché de masse/soins du corps : choisissez le modèle à sachet bec verseur .
Pour tout le reste : privilégiez les tubes en PE monomatériau . Simples et recyclables, ils ne nécessitent aucun changement de comportement de la part du consommateur.
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