Czy koncepcja „ponownego napełniania” jest realna w przypadku opakowań tubowych? Najnowsze odkrycia branżowe
Czy koncepcja „ponownego napełniania” jest realna w przypadku opakowań tubowych? Najnowsze odkrycia branżowe
Wstęp
Na rynku szminek i słoiczków „wymienne” jest już złotym standardem. Marki takie jak Hermès i Fenty nauczyły konsumentów, aby zachowali grubą zewnętrzną obudowę i po prostu wymienili wewnętrzny kubeczek.
Ale w świecie miękkich rurek (Squeeze Tubes) proces ten przebiegał znacznie wolniej. Dlaczego? Z powodu prostej sprzeczności fizycznej: aby napełnić rurkę, potrzebna jest sztywna konstrukcja. Aby użyć rurki, trzeba ją ścisnąć.
Czy da się pogodzić te dwie kwestie? Oto najnowsze ustalenia branży dotyczące tego, jak sprawić, by opakowania tubowe były rzeczywiście wielokrotnego napełniania.
1. Wyzwanie inżynieryjne: „paradoks ściśnięcia”
Jeśli chcesz, aby użytkownik zachował zewnętrzną powłokę dętki przez lata, powłoka ta musi być trwała, ciężka i sztywna (np. z grubego plastiku lub aluminium).
Problem: Jeśli zewnętrzna powłoka jest sztywna, nie da się jej ścisnąć. Jeśli nie da się jej ścisnąć, nie da się dozować produktu (chyba że ma się nadludzką siłę kciuka).
Nieudany eksperyment: Niektóre marki próbowały włożyć miękką saszetkę do twardej tubki z wyciętym otworem do „wciskania”. Doświadczenie użytkownika było fatalne — bałagan, trudno było kontrolować dawkowanie i wyglądało tandetnie.
2. Rozwiązanie: tuba bezpowietrzna z możliwością ponownego napełniania
Ponieważ nie możemy ścisnąć twardej powłoki, musimy zmienić metodę dozowania. W tym celu stosujemy tubkę z pompką bezpowietrzną .
Jest to obecnie jedyne rozwiązanie premium, które skutecznie działa na rynku.
Jak to działa:
Powłoka zewnętrzna: Gruba, wysokiej jakości, sztywna rura (często wykonana z wytrzymałego polimeru szklanego lub zdobionego polipropylenu). Wygląda i sprawia wrażenie drogiej.
Wkład wewnętrzny: Cienkościenna, miękka wkładka z PE lub woreczek, w którym znajduje się preparat.
Mechanizm: pompa bezpowietrzna .
Użytkownik naciska pompkę (nie rurkę).
Podciśnienie powoduje zapadnięcie się wewnętrznego wkładu.
Po zakończeniu użytkownik wyciąga pusty wkład wewnętrzny (wraz z pompką) i wkłada nowy.
Dlaczego marki to uwielbiają:
Zero Waste of Formula: Pompki bezpowietrzne usuwają 99% produktu.
Wyjątkowe doznania: Zewnętrzna powłoka pozostaje nieskazitelna. Żadnych zmarszczek, żadnych wgnieceń.
Higiena: Użytkownik nigdy nie dotyka otwartego produktu. Wymiana odbywa się w sposób czysty, metodą „kliknij-włóż, kliknij-wyjmij”.
3. Matematyka zrównoważonego rozwoju (zasada „3-Refill”)
Zanim zaczniesz stosować opakowania wielokrotnego użytku, musisz zapoznać się z oceną cyklu życia (LCA).
Pułapka: tubka wielokrotnego użytku Airless zużywa początkowo więcej plastiku niż standardowa tubka jednorazowego użytku (z powodu ciężkiej powłoki i skomplikowanej pompki).
Próg rentowności: Aby było to przyjazne dla środowiska, konsument musi uzupełnić produkt co najmniej 3 do 5 razy .
Jeśli kupią to raz i wyrzucą: Tak naprawdę wytworzysz jeszcze więcej odpadów.
Jeśli staną się lojalni: Z czasem znacznie zmniejszysz zużycie plastiku.
Zalecenie: Używaj tego formatu tylko w przypadku produktów o wysokiej lojalności (takich jak kremy nawilżające na co dzień lub markowe serum), co do których masz pewność, że klient powróci. Nie stosuj go w przypadku produktów modnych.
4. Alternatywa „low-tech”: woreczek z ustnikiem
Jeśli system Airless jest dla Twojej marki zbyt drogi (jest drogi), istnieje prostszy sposób „uzupełnienia”.
Strategia: Sprzedawaj piękne, wysokiej jakości tubki (lub butelki aluminiowe) jako „Forever Vessel”. Następnie sprzedawaj saszetki z ustnikiem (opakowania uzupełniające) .
Zalety: W przypadku saszetek zużywa się o 60–70% mniej plastiku niż w przypadku tub.
Wady: Użytkownik musi ręcznie wlać produkt do tubki. To rozwiązanie jest kłopotliwe i nie nadaje się do gęstych kremów, ale świetnie sprawdza się w przypadku żeli pod prysznic, szamponów i żeli oczyszczających .
Wnioski: Wybierz odpowiedni format dla swojej formuły
Możliwość ponownego napełniania to nie magiczna różdżka. To zobowiązanie.
Do serum/kremów z wyższej półki: Wybierz tubkę z pompką Airless . Oferuje luksus i funkcjonalność.
Do użytku na szeroką skalę/pielęgnacji ciała: Wybierz model z saszetką z dzióbkiem .
W pozostałych kwestiach: wybieraj tuby PE wykonane z jednego materiału . Są proste, nadają się do recyklingu i nie wymagają od konsumenta uczenia się nowych zachowań.
Chcesz zobaczyć nasze projekty z wymiennymi wkładami Airless? [Zamów katalog „Eco-Luxury”]
