Ведущий мировой производитель интеллектуальной тубной упаковки
Жизнеспособна ли концепция «многоразового использования» для тубной упаковки? Последние исследования в отрасли.
Жизнеспособна ли концепция «многоразового использования» для тубной упаковки? Последние исследования в отрасли.
Введение
На рынке помад и баночек многоразового использования «многоразовый» уже стал золотым стандартом. Такие бренды, как Hermès и Fenty, приучили потребителей сохранять тяжелый внешний корпус и просто заменять внутреннюю чашечку.
Но в мире мягких тюбиков (тюбиков для сжимания) переход произошел гораздо медленнее. Почему? Из-за простого физического противоречия: чтобы наполнить тюбик, нужна жесткая конструкция. Чтобы использовать тюбик, его нужно сжать.
Возможно ли согласовать эти два момента? Вот последнее отраслевое мнение о том, как сделать тубусную упаковку действительно многоразовой.
1. Инженерная задача: «Парадокс сжатия»
Если вы хотите, чтобы потребитель пользовался внешним корпусом велосипеда годами, этот корпус должен быть прочным, тяжелым и жестким (например, из толстого пластика или алюминия).
Проблема: Если внешняя оболочка жесткая, ее невозможно сжать. Если ее нельзя сжать, то и продукт выдавить невозможно (если только у вас нет сверхчеловеческой силы в большом пальце).
Неудачный эксперимент: Некоторые производители попытались вставить мягкий пакетик в жесткую трубку с прорезью для «проталкивания». Удобство использования оказалось ужасным — неаккуратно, сложно контролировать дозировку, и выглядело дешево.
2. Решение: многоразовая безвоздушная трубка
Поскольку мы не можем сжать твердый корпус, нам приходится менять способ дозирования. На помощь приходит многоразовая трубка с безвоздушным насосом .
В настоящее время это единственное эффективно работающее на рынке решение премиум-класса.
Как это работает:
Внешняя оболочка: Толстостенная жесткая трубка премиум-класса (часто изготовленная из прочного стеклополимера или декорированного полипропилена). Выглядит и ощущается дорого.
Внутренний картридж: тонкостенный мягкий полиэтиленовый вкладыш или пакетик, в котором находится детская смесь.
Механизм: безвоздушный насос .
Пользователь нажимает на насос (а не на трубку).
Вакуумное давление сжимает внутренний картридж.
По завершении пользователь вынимает пустой внутренний картридж (насос входит в комплект) и вставляет новый.
Почему это нравится брендам:
Отсутствие отходов детской смеси: безвоздушные насосы откачивают 99% продукта.
Ощущение премиум-класса: внешний корпус остается в первозданном виде. Никаких складок, никаких вмятин.
Гигиена: Пользователь никогда не прикасается к открытому продукту. Замена осуществляется простым и удобным способом: «Защёлкни, защёлкни».
3. Математика устойчивого развития (Правило «трех пополнений»)
Прежде чем переходить на многоразовую упаковку, необходимо провести оценку жизненного цикла (LCA).
В многоразовой безвоздушной тубе The Trap используется больше пластика, чем в стандартной одноразовой тубе (из-за тяжелого внешнего корпуса и сложного насоса).
Точка безубыточности: Для того чтобы продукт был экологичным, потребитель должен повторно наполнять его не менее 3-5 раз .
Если они купят это один раз и выбросят: вы фактически создадите больше отходов.
Если они станут лояльными: со временем вы значительно сократите использование пластика.
Рекомендация: Используйте этот формат только для товаров, пользующихся высокой лояльностью клиентов (например, увлажняющих кремов для ежедневного применения или фирменных сывороток), в отношении которых вы уверены, что покупатель вернется. Не используйте его для товаров, ставших трендом.
4. «Низкотехнологичная» альтернатива: мешочек с носиком.
Если безвоздушная система слишком дорога для вашей марки (она действительно дорогая), есть более простой способ "заправки".
Стратегия: продавать красивый, высококачественный стандартный тюбик (или алюминиевую бутылку) в качестве «вечного сосуда». Затем продавать пакетики с носиком (многоразовые упаковки) .
Плюсы: В пакетах используется на 60-70% меньше пластика, чем в тубах.
Минусы: Пользователю приходится вручную переливать средство в тюбик. Это неудобно и не подходит для густых кремов, но отлично подходит для гелей для душа, шампуней или гелей для умывания .
Заключение: Выберите правильный формат для вашей формулы.
Возможность многократного наполнения — это не волшебная палочка. Это обязательство.
Для сывороток/кремов премиум-класса: выбирайте многоразовый тюбик с безвоздушным помповым дозатором . Он сочетает в себе роскошь и функциональность.
Для массового рынка/средств по уходу за телом: выберите модель с носиком .
Во всех остальных случаях: используйте мономатериальные полиэтиленовые трубки . Они просты в использовании, подлежат переработке и не требуют от потребителя изменения привычек.
Хотите ознакомиться с нашими многоразовыми безвоздушными фильтрами? [Запросите каталог «Эко-люкс»]
