Il concetto di "ricaricabile" è valido per il packaging in tubo? Le ultime ricerche del settore
Il concetto di "ricaricabile" è valido per il packaging in tubo? Le ultime ricerche del settore
Introduzione
Nel mercato dei rossetti e dei vasetti, "ricaricabile" è già lo standard di riferimento. Marchi come Hermès e Fenty hanno abituato i consumatori a conservare il pesante involucro esterno e a sostituire semplicemente il vasetto interno.
Ma nel mondo dei Soft Tubes (Squeeze Tubes) , la transizione è stata molto più lenta. Perché? A causa di una semplice contraddizione fisica: per riempire un tubetto, è necessaria una struttura rigida. Per utilizzarlo, è necessario spremerlo.
È possibile conciliare queste due cose? Ecco l'ultimo consenso del settore su come rendere gli imballaggi in tubo realmente ricaricabili.
1. La sfida ingegneristica: il "paradosso della compressione"
Se si vuole che un consumatore conservi il tubo esterno per anni, questo deve essere resistente, pesante e rigido (come plastica spessa o alluminio).
Il problema: se il guscio esterno è rigido, non puoi schiacciarlo. Se non riesci a schiacciarlo, non puoi erogare il prodotto (a meno che tu non abbia una forza del pollice sovrumana).
L'esperimento fallito: alcuni marchi hanno provato a inserire una bustina morbida in un tubo rigido con una fessura per "spingere". L'esperienza d'uso è stata terribile: disordinata, difficile da controllare il dosaggio e dall'aspetto scadente.
2. La soluzione: il tubo airless ricaricabile
Poiché non possiamo spremere il guscio duro, dobbiamo cambiare il metodo di erogazione. Ecco che entra in gioco il tubo della pompa airless ricaricabile .
Attualmente questa è l' unica soluzione premium che funziona efficacemente sul mercato.
Come funziona:
Guscio esterno: un tubo rigido di alta qualità, spesso realizzato in resistente vetropolimero o PP decorato. Ha un aspetto e una consistenza costosi.
Cartuccia interna: un rivestimento o una sacca in PE morbido e sottile che contiene la formula.
Il meccanismo: una pompa senza aria .
L'utente preme la pompa (non il tubo).
La pressione del vuoto fa collassare la cartuccia interna.
Una volta terminato, l'utente estrae la cartuccia interna vuota (pompa inclusa) e ne inserisce una nuova.
Perché i marchi lo adorano:
Zero sprechi di formula: le pompe airless evacua il 99% del prodotto.
Sensazione premium: la calotta esterna rimane intatta. Nessuna piega, nessuna ammaccatura.
Igiene: l'utente non tocca mai il prodotto aperto. La sostituzione avviene tramite un semplice "clic-in, clic-out".
3. La matematica della sostenibilità (la regola del "3-refill")
Prima di passare agli imballaggi ricaricabili, è necessario esaminare la valutazione del ciclo di vita (LCA).
La trappola: un tubo airless ricaricabile utilizza inizialmente più plastica rispetto a un tubo monouso standard (a causa del pesante rivestimento esterno e della pompa complessa).
Il punto di pareggio: affinché questo sia ecosostenibile, il consumatore deve ricaricare il prodotto almeno 3-5 volte .
Se lo comprano una volta e poi lo buttano via: in realtà hanno creato più rifiuti.
Se diventano fedeli: nel tempo ridurrai drasticamente l'uso della plastica.
Consiglio: utilizza questo formato solo per prodotti ad alta fedeltà (come creme idratanti quotidiane o sieri esclusivi) per i quali sei sicuro che il cliente tornerà. Non utilizzarlo per articoli di tendenza.
4. L'alternativa "low-tech": il beccuccio
Se il sistema Airless è troppo costoso per il tuo marchio (è costoso), esiste un modo più semplice per "ricaricare".
La strategia: vendere un bellissimo tubo standard (o una bottiglia di alluminio) di alta qualità come "Forever Vessel". Quindi, vendere sacchetti con beccuccio (confezioni di ricarica) .
Pro: le buste utilizzano il 60-70% di plastica in meno rispetto ai tubetti.
Contro: l'utente deve versare manualmente il prodotto nel tubetto. Questo metodo crea disordine e non è adatto per creme dense, ma funziona benissimo per bagnoschiuma, shampoo o detergenti in gel .
Conclusione: scegli il formato giusto per la tua formula
Ricaricabile non è una bacchetta magica. È un impegno.
Per sieri/creme di alta qualità: scegli il tubo con pompa airless ricaricabile . Offre lusso e funzionalità.
Per il mercato di massa/cura del corpo: scegliere il modello Spout Pouch .
Per tutto il resto: utilizzare tubi monomateriale in PE . Sono semplici, riciclabili e non richiedono al consumatore di apprendere un nuovo comportamento.
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