O conceito de "recarregável" é viável para embalagens em tubo? A mais recente pesquisa do setor.
O conceito de "recarregável" é viável para embalagens em tubo? A mais recente pesquisa do setor.
Introdução
No mercado de batons e embalagens, "recarregável" já é o padrão ouro. Marcas como Hermès e Fenty acostumaram os consumidores a manter a embalagem externa pesada e simplesmente trocar o copo interno.
Mas no mundo dos tubos flexíveis (tubos de apertar) , a transição tem sido muito mais lenta. Por quê? Devido a uma simples contradição física: para reabastecer um tubo, você precisa de uma estrutura rígida. Para usar um tubo, você precisa apertá-lo.
É possível conciliar esses dois aspectos? Aqui está o consenso mais recente da indústria sobre como tornar as embalagens tubulares verdadeiramente recarregáveis.
1. O Desafio da Engenharia: O "Paradoxo do Aperto"
Se você quer que o consumidor conserve a carcaça externa de uma câmara de ar por anos, essa carcaça precisa ser durável, pesada e rígida (como plástico grosso ou alumínio).
O problema: se a embalagem externa for rígida, você não conseguirá apertá-la. Se não conseguir apertá-la, não conseguirá dispensar o produto (a menos que tenha uma força sobre-humana nos polegares).
O experimento fracassado: algumas marcas tentaram inserir uma bolsa macia em um tubo rígido com uma abertura para "empurrar". A experiência do usuário foi péssima — bagunçada, difícil de controlar a dosagem e com aparência barata.
2. A solução: o tubo airless recarregável
Como não conseguimos apertar a embalagem rígida, precisamos mudar o método de dispensação. Apresentamos o tubo de bomba airless recarregável .
Esta é atualmente a única solução premium que funciona eficazmente no mercado.
Como funciona:
Revestimento externo: um tubo rígido de alta qualidade e paredes espessas (geralmente feito de polímero de vidro durável ou PP decorado). Tem uma aparência e toque sofisticados.
Cartucho interno: um revestimento ou bolsa de polietileno macio e de paredes finas que contém a fórmula.
O mecanismo: uma bomba sem ar .
O usuário pressiona a bomba (e não o tubo).
A pressão do vácuo colapsa o cartucho interno.
Ao terminar, o usuário retira o cartucho interno vazio (bomba incluída) e encaixa um novo.
Por que as marcas adoram:
Desperdício zero de fórmula: as bombas sem ar evacuam 99% do produto.
Sensação Premium: A camada externa permanece impecável. Sem rugas, sem amassados.
Higiene: O usuário nunca toca no produto aberto. A troca é um processo limpo de "encaixe e desencaixe".
3. A Matemática da Sustentabilidade (A Regra dos "3 Reabastecimentos")
Antes de optar por embalagens recarregáveis, é fundamental analisar a Avaliação do Ciclo de Vida (ACV).
O Trap: Um tubo airless recarregável utiliza inicialmente mais plástico do que um tubo descartável padrão (devido à pesada camada externa e à bomba complexa).
Ponto de equilíbrio: Para que seja ecologicamente correto, o consumidor precisa reabastecer o produto pelo menos de 3 a 5 vezes .
Se eles comprarem uma vez e jogarem fora: na verdade, você terá gerado mais lixo.
Se eles se tornarem fiéis: você reduz drasticamente o uso de plástico ao longo do tempo.
Recomendação: Utilize este formato apenas para produtos de alta fidelização (como hidratantes diários ou séruns exclusivos) nos quais você tenha certeza de que o cliente retornará. Não o utilize para itens que seguem tendências passageiras.
4. A alternativa "de baixa tecnologia": a embalagem com bico dosador
Se o sistema Airless for muito caro para a sua marca (e é caro mesmo), existe uma maneira mais simples de "reabastecer".
A estratégia: Vender um tubo padrão bonito e de alta qualidade (ou uma garrafa de alumínio) como o "Recipiente para Sempre". Em seguida, vender sachês com bico (pacotes de refil) .
Vantagens: As embalagens tipo pouch utilizam de 60 a 70% menos plástico do que os tubos.
Contras: O usuário precisa despejar o produto manualmente no tubo. Isso é trabalhoso e não é adequado para cremes espessos, mas funciona muito bem para sabonete líquido corporal, xampu ou géis de limpeza .
Conclusão: Escolha o formato certo para sua fórmula
Recarregável não é uma varinha mágica. É um compromisso.
Para séruns/cremes de alta qualidade: escolha o tubo com bomba airless recarregável . Ele oferece luxo e funcionalidade.
Para o mercado de massa/cuidados corporais: escolha o modelo de sachê com bico .
Para todo o resto: Opte por tubos de PE monomaterial . São simples, recicláveis e não exigem que o consumidor aprenda um novo comportamento.
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