À quoi ressemble le packaging de la génération Z ? Décryptage du langage visuel des marques pour les jeunes

Introduction

Ces dix dernières années, l'industrie de la beauté a été dominée par le « minimalisme millénial ». Pensez : rose Glossier, polices sans empattement blanches et épurées, et esthétique « beige triste ».

Cette époque est révolue. La génération Z (née entre 1997 et 2012) est désormais la principale influenceuse. Elle ne recherche pas la perfection ; elle veut du concret, de l'original et du fun . Si votre emballage est trop froid, elle passe son chemin. S'il ressemble à un jouet ou à une expérience scientifique ? Elle en fait une vidéo TikTok.

Voici les 4 piliers de conception des emballages destinés à la génération Z.

1. L'effet « dopamine » (le retour des couleurs)

La génération Z a grandi dans un monde chaotique. Elle utilise des produits pour améliorer son humeur.

• La tendance : les couleurs à haute saturation.

  • Pensez à « Vert slime », « Bleu électrique », « Orange vif » et « Violet génération Z ».

  • Les dégradés ne sont plus subtils ; ils sont psychédéliques.

• Le tube : Ne vous contentez pas d’imprimer un logo sur fond blanc. Utilisez une impression offset intégrale pour recouvrir le tube d’un contraste de couleurs fluo. Il doit être parfaitement visible sur un écran de téléphone de 5 pouces.

2. La « ludification » des soins de la peau (applicateurs)

Pour la génération Z, l' application du produit est un pur plaisir. Presser un tube sur le doigt, c'est ennuyeux. Utiliser un embout métallique rafraîchissant ou un masseur de cuir chevelu, c'est le paradis de l'ASMR .

• Le matériel :

  • Applicateurs vibrants en alliage de zinc : pour les crèmes pour les yeux (sensation de froid et de prix élevé).

  • Têtes de pinceaux : Pour les fards à joues et les illuminateurs (transforme le maquillage en peinture).

  • Stylos à rotation et clic : pour les huiles à lèvres.

• Pourquoi ça se vend : Ça transforme un « produit » en « outil ». Ça donne à l'utilisateur l'impression d'être un pro.

3. Transparence radicale (L'esthétique du « reçu »)

La génération Z est composée de passionnés de la peau. Ils lisent les listes d'ingrédients par simple curiosité. Ils font confiance à la science, pas aux slogans marketing.

• Le changement de conception :

  • Données figurant sur le devant de l'emballage : Déplacez la liste des ingrédients du petit texte au dos vers le grand visuel du devant .

  • "Lab Sample" Look:Des documents qui ressemblent à des ordonnances médicales ou à des rapports de laboratoire.

  • L'ambiance : « Nous n'avons rien à cacher. » (Imaginez The Ordinary , mais en plus cool).

4. Genre ? Quel genre ?

"Pink is for girls, Blue is for men" is ancient history. Gen Z demands Conception inclusive.

• La stratégie :

  • Utilisez le jaune, le vert, le violet et l'argent .

  • Les formes doivent être ergonomiques, et non « masculines » ou « féminines ».

  • Les finitions Soft Touch plaisent à tout le monde car le confort tactile est universel.

Résumé : Votre chaîne YouTube est-elle « prête pour TikTok » ?

Posez-vous cette question :"If I put this tube on a messy table, would someone stop scrolling to look at it?"

• Les millennials ont acheté "Results".

• La génération Z achète "Vibes".

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