Wie sieht die Verpackung von Gen Z aus? Die Designsprache von Jugendmarken entschlüsselt
Wie sieht die Verpackung von Gen Z aus? Die Designsprache von Jugendmarken entschlüsselt
Einführung
Die Schönheitsindustrie wurde in den letzten 10 Jahren vom „Millennial-Minimalismus“ beherrscht. Man denke an: Glänzendes Pink, klare weiße serifenlose Schriftarten und eine Ästhetik in „traurigem Beige“.
Diese Ära geht zu Ende. Die Generation Z (Jahrgänge 1997–2012) ist der Trendsetter schlechthin. Sie wollen keine Perfektion, sondern etwas Auffälliges, Authentisches und Unterhaltsames . Sieht die Verpackung zu steril aus, scrollen sie einfach weiter. Sieht sie aus wie ein Spielzeug oder ein wissenschaftliches Experiment? Dann machen sie ein TikTok-Video darüber.
Hier sind die 4 Designsäulen der Gen Z-Verpackung.
1. Der „Dopamin“-Effekt (Die Farben sind zurück)
Die Generation Z wuchs in einer chaotischen Welt auf. Sie greift zu Produkten, um ihre Stimmung zu verbessern.
Der Trend: Hochgesättigte Farben.
Denkt an „Schleimgrün“, „Elektrisches Blau“, „Feuerorange“ und „Gen Z Lila“.
Farbverläufe sind nicht mehr subtil; sie sind psychedelisch.
Die Tube: Drucken Sie nicht einfach nur ein Logo auf Weiß. Nutzen Sie vollflächigen Offsetdruck , um die gesamte Tube in einem Mix aus Neonfarben zu gestalten. Es muss auf einem 5-Zoll-Smartphone-Bildschirm sofort ins Auge fallen.
2. Die „Spielzeugisierung“ der Hautpflege (Applikatoren)
Für die Generation Z ist die Anwendungsroutine das Wichtigste. Eine Tube auf den Finger zu drücken, ist langweilig. Die Verwendung einer kühlenden Metallspitze oder eines Kopfhautmassagegeräts ist der pure ASMR-Himmel .
Die Hardware:
Vibrationsapplikatoren aus Zinklegierung: Für Augencremes (fühlen sich kalt und teuer an).
Pinselköpfe: Für Rouge und Highlighter (verwandelt Make-up in Malerei).
Dreh- und Klickstifte: Für Lippenöle.
Warum es sich so gut verkauft: Es macht aus einem „Produkt“ ein „Werkzeug“. Es gibt dem Benutzer das Gefühl, ein Profi zu sein.
3. Radikale Transparenz (Die Ästhetik des „Belegs“)
Die Generation Z sind „Hautintelligenzen“. Sie lesen Inhaltsstofflisten zum Vergnügen. Sie vertrauen der Wissenschaft, nicht Marketingslogans.
Der Designwandel:
Vorderseiteninformationen: Verschieben Sie die Zutatenliste vom winzigen Text auf der Rückseite auf das große Design der Vorderseite .
"Lab Sample" Look:Designs, die wie ärztliche Rezepte oder Laborberichte aussehen.
Die Stimmung: „Wir haben nichts zu verbergen.“ (Man denke an The Ordinary , nur cooler).
4. Geschlecht? Welches Geschlecht?
"Pink is for girls, Blue is for men" is ancient history. Gen Z demands Inklusives Design.
Die Strategie:
Verwenden Sie Gelb, Grün, Lila und Silber .
Die Formen sollten ergonomisch sein, nicht "maskulin" oder "feminin".
Soft-Touch-Oberflächen sprechen jeden an, weil haptischer Komfort universell ist.
Zusammenfassung: Ist Ihr YouTube-Kanal „TikTok-bereit“?
Stellen Sie sich diese Frage:"If I put this tube on a messy table, would someone stop scrolling to look at it?"
Millennials kauften „Ergebnisse“.
Die Generation Z kauft „Vibes“.
Bei SampoX finden Sie die Neonfarben, die holografischen Folien und die ausgefallenen Applikatoren, mit denen Sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können.
Bereit für einen lauten Sound? [Stöbere in unserer Komponentenbibliothek „Gen Z Ästhetik“]
