Как выглядит упаковка поколения Z? Расшифровка дизайнерского языка молодежных брендов.

Введение

Последние 10 лет в индустрии красоты господствовал "минимализм поколения миллениалов". Представьте себе: розовый цвет Glossier, чистые белые шрифты без засечек и эстетику "унылого бежевого".

Эта эпоха подходит к концу. Поколение Z (родившиеся в 1997-2012 годах) теперь является доминирующим законодателем трендов. Им не нужно совершенство; им нужно что-то яркое, настоящее и веселое . Если ваша упаковка выглядит слишком стерильно, они просто пролистают её. А если она похожа на игрушку или научный эксперимент? Они снимут об этом видео в TikTok.

Вот 4 основных принципа дизайна упаковки для поколения Z.

1. Эффект дофамина (Цвет возвращается)

Поколение Z выросло в хаотичном мире. Они используют товары, чтобы поднять себе настроение.

• Тренд: насыщенные цвета.

  • Представьте себе «зеленый цвет слизи», «электрический синий», «ярко-оранжевый» и «фиолетовый цвет поколения Z».

  • Градиенты перестали быть едва уловимыми; они стали психоделическими.

• «Тюб»: Не просто напечатайте логотип на белом фоне. Используйте полноцветную офсетную печать , чтобы обернуть весь тюб в хаотичное сочетание неоновых цветов. Он должен эффектно смотреться на 5-дюймовом экране телефона.

2. «Игрушечная» версия средств по уходу за кожей (аппликаторов)

Для поколения Z привычный ритуал — это получение удовольствия. Выдавливать содержимое тюбика на палец скучно. Использование охлаждающего металлического наконечника или массажера для кожи головы — это рай для любителей ASMR .

• Аппаратное обеспечение:

  • Вибрирующие аппликаторы из цинкового сплава: для кремов для глаз (ощущаются холодными и выглядят дорого).

  • Насадки-кисти: для румян и хайлайтеров (превращают макияж в живопись).

  • Ручки с поворотным механизмом: для нанесения масел на губы.

• Почему это продаётся: это превращает «продукт» в «инструмент». Это даёт пользователю ощущение профессионализма.

3. Радикальная прозрачность (эстетика «чека»)

Поколение Z — это «интеллектуалы в области ухода за кожей». Они читают списки ингредиентов ради удовольствия. Они доверяют науке, а не рекламным слоганам.

• Сдвиг в дизайне:

  • Информация на лицевой стороне упаковки: Переместите список ингредиентов с мелкого текста на задней стороне на крупный текст на лицевой стороне .

  • "Lab Sample" Look:Дизайны, напоминающие медицинские рецепты или результаты лабораторных анализов.

  • Атмосфера: «Нам нечего скрывать». (Представьте себе The Ordinary , но круче).

4. Пол? Какой пол?

"Pink is for girls, Blue is for men" is ancient history. Gen Z demands Инклюзивный дизайн.

• Стратегия:

  • Используйте желтый, зеленый, фиолетовый и серебристый цвета .

  • Формы должны быть эргономичными, а не "мужскими" или "женскими".

  • Покрытие Soft Touch нравится всем, потому что тактильный комфорт универсален.

Краткое содержание: Готов ли ваш канал на YouTube к TikTok?

Задайте себе этот вопрос:"If I put this tube on a messy table, would someone stop scrolling to look at it?"

• Поколение миллениалов купило "Результаты".

• Поколение Z покупает "Vibes".

В SampoX вы найдете неоновые чернила, голографическую фольгу и необычные аппликаторы, которые помогут привлечь внимание.

Готовы зажечь? [Просмотрите нашу библиотеку компонентов в стиле «Эстетика поколения Z»]