Como são as embalagens da Geração Z? Decifrando a linguagem de design das marcas jovens.

Introdução

Nos últimos 10 anos, a indústria da beleza foi dominada pelo "Minimalismo Millennial". Pense em: rosa Glossier, fontes sans-serif brancas e minimalistas e uma estética "bege melancólica".

Essa era está chegando ao fim. A Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) agora é a principal formadora de opinião. Eles não querem perfeição; querem algo vibrante, autêntico e divertido . Se a sua embalagem parecer muito impessoal, eles simplesmente ignoram. Se a sua embalagem parecer um brinquedo ou um experimento científico? Eles fazem um vídeo no TikTok sobre isso.

Aqui estão os 4 pilares de design de embalagens da Geração Z.

1. O Efeito "Dopamina" (A Cor Está de Volta)

A geração Z cresceu em um mundo caótico. Eles usam produtos para melhorar o humor.

• A tendência: cores de alta saturação.

  • Pense em "Verde Limão", "Azul Elétrico", "Laranja Vibrante" e "Roxo da Geração Z".

  • Os gradientes deixaram de ser sutis; tornaram-se psicodélicos.

• O tubo: Não se limite a imprimir um logotipo em branco. Use impressão offset em toda a superfície para envolver o tubo inteiro em uma explosão de cores neon. Ele precisa se destacar na tela de um celular de 5 polegadas.

2. A "brinquedização" dos produtos para cuidados com a pele (aplicadores)

Para a Geração Z, a rotina de aplicação é prazerosa. Espremer um tubo no dedo é entediante. Usar uma ponteira metálica refrescante ou um massageador de couro cabeludo é o paraíso do ASMR .

• O hardware:

  • Aplicadores vibratórios de liga de zinco: Para cremes para os olhos (sensação de frio e produto caro).

  • Cabeças de pincel: Para blushes e iluminadores (transformam a maquiagem em pintura).

  • Canetas com mecanismo de torção e clique: para óleos labiais.

• Por que vende: Transforma um "produto" em uma "ferramenta". Faz o usuário se sentir um profissional.

3. Transparência Radical (A Estética do "Recibo")

A Geração Z é formada por "intelectuais da pele". Eles leem listas de ingredientes por diversão. Eles confiam na ciência, não em slogans de marketing.

• A mudança de design:

  • Dados da parte frontal da embalagem: Mova a lista de ingredientes do texto pequeno na parte de trás para o design grande da frente .

  • "Lab Sample" Look:Desenhos que se assemelham a receitas médicas ou laudos laboratoriais.

  • A vibe: "Não temos nada a esconder." (Pense em The Ordinary , só que mais descolado).

4. Gênero? Que gênero?

"Pink is for girls, Blue is for men" is ancient history. Gen Z demands Design inclusivo.

• A estratégia:

  • Use amarelo, verde, roxo e prata .

  • As formas devem ser ergonômicas, não "masculinas" ou "femininas".

  • Os acabamentos Soft Touch agradam a todos porque o conforto tátil é universal.

Resumo: Seu canal no YouTube está pronto para o TikTok?

Faça a si mesmo esta pergunta:"If I put this tube on a messy table, would someone stop scrolling to look at it?"

• Os millennials compraram "Resultados".

• A Geração Z compra "Vibes".

Na SampoX, temos as tintas neon, as folhas holográficas e os aplicadores inusitados que você precisa para chamar a atenção.

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