Jak wyglądają opakowania dla pokolenia Z? Rozszyfruj język projektowania marek młodzieżowych

Wstęp

Przez ostatnie 10 lat branżą kosmetyczną rządził „minimalizm milenialsów”. Wyobraź sobie: lśniący róż, czyste białe czcionki bezszeryfowe i estetykę „smutnego beżu”.

Ta era się kończy. Pokolenie Z (urodzone w latach 1997-2012) jest obecnie dominującym trendsetterem. Nie chcą perfekcji; chcą Głośnego, Prawdziwego i Zabawnego . Jeśli Twoje opakowanie wygląda zbyt sztucznie, przewijają je. Jeśli Twoje opakowanie wygląda jak zabawka albo eksperyment naukowy? Robią o tym TikToka.

Oto 4 filary projektowania opakowań dla generacji Z.

1. Efekt „dopaminy” (powrót koloru)

Pokolenie Z dorastało w świecie pełnym chaosu. Używają produktów, aby poprawić sobie nastrój.

• Trend: Kolory o wysokim nasyceniu.

  • Pomyśl o „Slime Green”, „Electric Blue”, „Hot Orange” i „Gen Z Purple”.

  • Gradienty nie są już subtelne; są psychodeliczne.

• Tuba: Nie drukuj logo tylko na białym tle. Użyj pełnoformatowego druku offsetowego , aby owinąć całą tubę neonowymi kolorami. Musi się wyróżniać na 5-calowym ekranie telefonu.

2. „Zabawkowość” pielęgnacji skóry (aplikatory)

Dla pokolenia Z rutyna aplikacji to po prostu zadowolenie. Wyciskanie tubki na palec jest nudne. Używanie chłodzącej metalowej końcówki lub masażera skóry głowy to raj dla miłośników ASMR .

• Sprzęt:

  • Wibrujące aplikatory ze stopu cynku: Do kremów pod oczy (wydają się zimne i drogie).

  • Główki pędzli: Do różu i rozświetlacza (zamienia makijaż w malowanie).

  • Długopisy Twist-and-Click: do olejków do ust.

• Dlaczego się sprzedaje: Zmienia „produkt” w „narzędzie”. Sprawia, że ​​użytkownik czuje się jak profesjonalista.

3. Radykalna przejrzystość (estetyka „paragonu”)

Pokolenie Z to „intelektualiści skóry”. Czytają listy składników dla rozrywki. Ufają nauce, a nie sloganom marketingowym.

• Zmiana projektu:

  • Dane na przedniej stronie opakowania: Przenieś listę składników z małego tekstu z tyłu do dużego tekstu z przodu .

  • "Lab Sample" Look:Projekty przypominające recepty lekarskie lub raporty laboratoryjne.

  • Atmosfera: „Nie mamy nic do ukrycia” (pomyśl o The Ordinary , ale fajniejszym).

4. Płeć? Jaka płeć?

"Pink is for girls, Blue is for men" is ancient history. Gen Z demands Projektowanie inkluzywne.

• Strategia:

  • Użyj żółtego, zielonego, fioletowego i srebrnego .

  • Kształty powinny być ergonomiczne, a nie „męskie” lub „kobiece”.

  • Wykończenia Soft Touch przypadną do gustu każdemu, ponieważ komfort dotykowy jest uniwersalny.

Podsumowanie: Czy Twój kanał jest gotowy na TikToka?

Zadaj sobie to pytanie:"If I put this tube on a messy table, would someone stop scrolling to look at it?"

• Millenialsi kupili „Wyniki”.

• Generacja Z kupuje „Vibes”.

W SampoX mamy neonowe tusze, holograficzne folie i dziwne aplikatory, których potrzebujesz, aby przyciągnąć ich uwagę.

Gotowi na głośne granie? [Przeglądaj naszą bibliotekę komponentów „Gen Z Aesthetic”]