Che aspetto ha il packaging per la Generazione Z? Decodificare il linguaggio del design dei marchi giovanili

Introduzione

Negli ultimi 10 anni, il settore della bellezza è stato dominato dal "minimalismo dei Millennial". Pensate a: rosa più lucido, caratteri sans-serif bianchi e puliti ed estetica "beige triste".

Quell'era sta finendo. La Generazione Z (nata tra il 1997 e il 2012) è ora la trendsetter dominante. Non vogliono la perfezione; vogliono qualcosa di forte, reale e divertente . Se il tuo packaging sembra troppo clinico, lo ignorano. Se il tuo packaging sembra un giocattolo o un esperimento scientifico? Fanno un TikTok a riguardo.

Ecco i 4 pilastri del design del packaging per la Generazione Z.

1. L'effetto "dopamina" (il colore è tornato)

La Generazione Z è cresciuta in un mondo caotico. Usa prodotti per migliorare il proprio umore.

• La tendenza: colori ad alta saturazione.

  • Pensate a "verde melma", "blu elettrico", "arancione acceso" e "viola generazione Z".

  • I gradienti non sono più sottili: sono psichedelici.

• The Tube: non limitarti a stampare un logo su bianco. Usa la stampa offset a tutto tondo per avvolgere l'intero tubo in un contrasto di colori neon. Deve risaltare su uno schermo da 5 pollici.

2. La "giocattolizzazione" dei prodotti per la cura della pelle (applicatori)

Per la Generazione Z, la routine di applicazione è soddisfacente. Spremere un tubetto sul dito è noioso. Usare una punta metallica rinfrescante o un massaggiatore per il cuoio capelluto è il paradiso dell'ASMR .

• L'hardware:

  • Applicatori vibranti in lega di zinco: per creme per gli occhi (freddi e costosi).

  • Testine: per fard e illuminanti (trasformano il trucco in pittura).

  • Penne twist-and-click: per oli per labbra.

• Perché vende: trasforma un "prodotto" in uno "strumento". Fa sentire l'utente un professionista.

3. Trasparenza radicale (l'estetica della "ricevuta")

La Generazione Z è composta da "Skintellectuals". Leggono le liste degli ingredienti per divertimento. Si fidano della scienza, non degli slogan del marketing.

• Il cambiamento di progettazione:

  • Dati sulla parte anteriore della confezione: sposta l'elenco degli ingredienti dal piccolo testo sul retro al grande testo sulla parte anteriore .

  • "Lab Sample" Look:Disegni che assomigliano a prescrizioni mediche o referti di laboratorio.

  • L'atmosfera: "Non abbiamo nulla da nascondere." (Pensa a The Ordinary , ma più cool).

4. Genere? Quale genere?

"Pink is for girls, Blue is for men" is ancient history. Gen Z demands Progettazione inclusiva.

• La strategia:

  • Utilizzare giallo, verde, viola e argento .

  • Le forme devono essere ergonomiche, non "maschili" o "femminili".

  • Le finiture Soft Touch piacciono a tutti perché il comfort tattile è universale.

Riepilogo: il tuo canale è "pronto per TikTok"?

Ponetevi questa domanda:"If I put this tube on a messy table, would someone stop scrolling to look at it?"

• I Millennials hanno acquistato "Results".

• La Generazione Z acquista "Vibes".

Da SampoX abbiamo gli inchiostri neon, le pellicole olografiche e gli applicatori stravaganti di cui hai bisogno per catturare la loro attenzione.

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