L'essor des soins pour hommes : pourquoi les emballages « robustes » et « sombres » ont le vent en poupe
L'essor des soins pour hommes : pourquoi les emballages « robustes » et « sombres » ont le vent en poupe
Introduction
Pendant des années, l'expression « produits de soin pour hommes » se résumait à une seule chose : une bouteille bleu vif étiquetée « SPORT » qui sentait l'eau de Cologne bon marché.
En 2026, cette époque est révolue. Le consommateur masculin moderne est averti. Il achète des huiles à barbe, des roll-on anti-fatigue pour les yeux et des nettoyants au charbon. Mais voici l'explication psychologique : il ne veut pas de « produits de beauté », il veut des « outils ultra-performants ».
Si votre emballage ressemble à un objet de décoration, il ne l'achètera pas. S'il ressemble à un objet destiné à un sac de sport, une trousse tactique ou le bureau d'un architecte , il l'achètera.
Voici comment concevoir pour la nouvelle vague « industrielle ».
1. L'esthétique « furtive » : mat plutôt que brillant
Le plastique brillant donne une impression de bas de gamme et de simple décoration. Le plastique mat/doux au toucher, quant à lui, inspire confiance et semble plus fonctionnel et adapté à un usage professionnel.
La palette : Oubliez le bleu royal. Les nouvelles couleurs de luxe sont le gris anthracite, le gris ardoise, le vert olive et le bleu marine.
La finition : le laminage Soft Touch est essentiel. Il imite la prise en main caoutchoutée d’un outil électrique ou d’une manette de jeu. Il confère au tube une adhérence « antidérapante » que les hommes apprécient inconsciemment.
2. Langage des formes : épaules larges et lignes nettes
Les emballages féminins utilisent souvent des courbes, des ovales et des rayons doux. Les emballages masculins exigent de la structure .
Le bouchon : Utilisez des bouchons à clapet surdimensionnés et plats . Ils ont un aspect robuste et permettent au tube de tenir debout comme un pilier.
Les épaules : Nous recommandons des moules avec des épaules plus anguleuses et marquées plutôt qu’avec des pentes douces.
L'impression générale : Il doit paraître stable, lourd et incassable.
3. Typographie : L’approche « fiche technique »
Les hommes lisent les étiquettes différemment. Ils recherchent les « caractéristiques techniques », tout comme ils lisent le manuel d'utilisation d'un moteur de voiture ou l'étiquette d'une poudre protéinée.
Conseil de design : N’utilisez pas un langage fleuri comme « Éclat » ou « Lueur ».
Utilisez des termes fonctionnels : « Contrôle de l’huile », « Énergisant », « Usage intensif », « Finition mate ».
Impression : Utilisation d’ une sérigraphie haute définition . Les lettres en relief donnent un aspect technique et précis. On dirait une étiquette d’avertissement sur une machine.
4. Applicateurs : L’ingénierie « mains libres »
Les hommes détestent généralement la sensation de résidu collant sur les doigts. C'est pourquoi les tubes applicateurs connaissent un succès fulgurant dans le secteur masculin.
Billes d'acier à appliquer au roll-on : pour les sérums contour des yeux « anti-gueule de bois ». La sensation du métal froid rappelle celle d'un dispositif médical.
Têtes de pinceau/éponge : Pour les teintures ou correcteurs de barbe. Elles transforment le produit en un instrument de précision.
Conclusion : Constituez-lui une « boîte à outils »
Lorsque vous créez des vêtements pour hommes, posez-vous la question suivante :"Does this look good next to his iPhone, his watch, or his sneakers?"
Chez SampoX, nous avons les moules « de qualité industrielle » et les encres mates profondes dont vous avez besoin pour conquérir ce marché en pleine croissance.
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