Der Boom der Männerpflege: Warum „robuste“ und „dunkle“ Verpackungen so erfolgreich sind

Einführung

Jahrelang bedeutete „Männerpflege“ nur eines: Eine leuchtend blaue Flasche mit der Aufschrift „SPORT“, die nach billigem Parfüm roch.

Im Jahr 2026 ist diese Ära vorbei. Der moderne Mann ist anspruchsvoll. Er kauft Bartöle, Augenroller gegen Müdigkeit und Reinigungsprodukte mit Aktivkohle. Doch dahinter steckt die Psychologie: Er will keine „Schönheitsprodukte“, sondern „leistungsfähige Werkzeuge“.

Wenn die Verpackung aussieht, als gehöre sie auf einen Schminktisch, wird er sie nicht kaufen. Wenn sie aussieht, als gehöre sie in eine Sporttasche, ein taktisches Set oder auf den Schreibtisch eines Architekten , dann wird er sie kaufen.

Hier erfahren Sie, wie Sie für die neue "Industrial"-Welle designen können.

1. Die „Stealth“-Ästhetik: Matt statt Glanz

Glänzender Kunststoff wirkt billig und rein dekorativ. Mattes/Soft-Touch-Material hingegen wirkt technisch ausgereift und funktional.

• Die Farbpalette: Verabschieden Sie sich von Königsblau. Die neuen Luxusfarben sind Anthrazit, Schiefergrau, Olivgrün und Mitternachtsblau.

• Die Oberfläche: Die Soft-Touch-Laminierung ist hier unerlässlich. Sie ahmt den gummierten Griff eines Elektrowerkzeugs oder eines Gaming-Controllers nach. Dadurch erhält das Rohr eine rutschfeste Oberfläche, die Männer unbewusst zu schätzen wissen.

2. Formensprache: Breite Schultern & scharfe Linien

Feminine Verpackungen verwenden oft Kurven, Ovale und weiche Radien. Maskuline Verpackungen erfordern Struktur .

• Der Verschluss: Verwenden Sie übergroße, flache Klappverschlüsse . Sie sehen robust aus und sorgen dafür, dass die Tube wie eine Säule steht.

• Die Schultern: Wir empfehlen Leisten mit schärferen, kantigen Schultern anstelle von sanften Flanken.

• Die Ausstrahlung: Es sollte stabil, schwer und unzerbrechlich aussehen.

3. Typografie: Der Ansatz für das Datenblatt

Männer lesen Etiketten anders. Sie suchen nach den technischen Daten, genau wie sie die Bedienungsanleitung eines Automotors oder das Etikett eines Proteinpulvers lesen.

• Gestaltungstipp: Vermeiden Sie blumige Ausdrücke wie „Strahlkraft“ oder „Glanz“.

• Verwenden Sie funktionelle Begriffe: „Ölkontrolle“, „Energiespendend“, „Hochleistungsfähig“, „Matt-Finish“.

• Der Druck: Hochwertiger Siebdruck . Die erhabenen Buchstaben wirken technisch und präzise. Es sieht aus wie ein Warnhinweis an einer Maschine.

4. Applikatoren: Die „freihändige“ Technologie

Männer hassen im Allgemeinen das Gefühl von klebrigen Rückständen an den Fingern. Deshalb erfreuen sich Applikatortuben im Männerbereich so großer Beliebtheit.

• Roll-On-Stahlkugeln: Für Augenseren gegen Kater. Das kalte Metall fühlt sich an wie ein medizinisches Gerät.

• Pinsel-/Schwammköpfe: Für Bartfärbemittel oder Abdeckstifte. Sie machen das Produkt zu einem präzisen Werkzeug.

Fazit: Bauen Sie ihm einen "Werkzeugkasten" zusammen.

Wenn Sie Designs für Männer entwerfen, fragen Sie sich:"Does this look good next to his iPhone, his watch, or his sneakers?"

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