Boom na kosmetyki męskie: dlaczego „surowe” i „ciemne” opakowania wygrywają

Wstęp

Przez lata określenie „pielęgnacja męska” oznaczało jedno: jasnoniebieską butelkę z napisem „SPORT”, która pachniała tanią wodą kolońską.

W 2026 roku ta era już się skończyła. Współczesny mężczyzna jest wyrafinowany. Kupuje olejki do brody, wałki do oczu przeciw zmęczeniu i węglowe środki czyszczące. Ale psychologia jest taka: nie chce „produktów kosmetycznych”. Chce „wysokowydajnych narzędzi”.

Jeśli Twoje opakowanie wygląda, jakby pasowało do toaletki, nie kupi go. Jeśli wygląda, jakby pasowało do torby na siłownię, ekwipunku taktycznego lub biurka architekta , kupi.

Oto jak projektować dla nowej fali „industrialnej”.

1. Estetyka „Stealth”: mat na połysku

Błyszczący plastik sprawia wrażenie tandetnego i „dekoracyjnego”. Matowy/miękki w dotyku plastik sprawia wrażenie przemyślanego i „taktycznego”.

• Paleta: Odejdź od Royal Blue. Nowe luksusowe kolory to Charcoal, Slate Grey, Olive Drab i Midnight Navy.

• Wykończenie: Laminowanie Soft Touch jest tutaj kluczowe. Imituje gumowany uchwyt elektronarzędzia lub kontrolera do gier. Nadaje tubie „antypoślizgową” funkcjonalność, którą mężczyźni podświadomie doceniają.

2. Język kształtu: szerokie ramiona i ostre linie

Opakowania kobiece często wykorzystują krzywizny, owale i łagodne promienie. Opakowania męskie wymagają struktury .

• Nakrętka: Użyj dużych, płaskich nakrętek typu Flip Cap . Wyglądają solidnie i pozwalają tubce stać jak filar.

• Ramiona: Polecamy formy o ostrzejszych, kanciastych ramionach , a nie o łagodnych nachyleniach.

• Klimat: Powinien wyglądać stabilnie, ciężko i niezniszczalnie.

3. Typografia: podejście oparte na „arkuszu specyfikacji”

Mężczyźni czytają etykiety inaczej. Szukają „specyfikacji”, tak jak czytają instrukcję obsługi silnika samochodu czy etykietę odżywki białkowej.

• Wskazówka projektowa: Nie stosuj kwiecistych określeń, takich jak „blask” czy „blask”.

• Używaj terminów funkcjonalnych: „Kontrola przetłuszczania”, „Energizujący”, „Wytrzymały”, „Matowe wykończenie”.

• Nadruk: Użyj sitodruku o wysokiej gęstości . Wypukłe litery sprawiają wrażenie technicznych i precyzyjnych. Wyglądają jak etykiety ostrzegawcze na maszynach.

4. Aplikatory: inżynieria „bez użycia rąk”

Mężczyźni generalnie nie znoszą uczucia lepkiej warstwy na palcach. Właśnie dlatego tubki z aplikatorem cieszą się ogromną popularnością w segmencie produktów męskich.

• Stalowe kulki Roll-On: Do serum pod oczy „Anty-kacowych”. Zimny ​​metal sprawia wrażenie urządzenia medycznego.

• Główki pędzla/gąbki: Do farbowania brody lub korektorów. Zamieniają produkt w precyzyjne narzędzie.

Wniosek: Zbuduj mu „zestaw narzędzi”

Projektując dla mężczyzn, zadaj sobie pytanie:"Does this look good next to his iPhone, his watch, or his sneakers?"

W firmie SampoX oferujemy formy „klasy przemysłowej” i głębokie, matowe tusze, których potrzebujesz, aby podbić ten rozwijający się rynek.

Gotowy na premierę swojej linii męskiej? [Zamów nasz zestaw próbek „Dark & ​​Industrial”]