Бум мужской косметики: почему «брутальная» и «темная» упаковка побеждает.

Введение

Долгие годы "средства для мужского ухода" означали одно: ярко-синий флакон с надписью "SPORT", пахнущий дешевым одеколоном.

В 2026 году эта эпоха закончилась. Современный потребитель-мужчина искушен. Он покупает масла для бороды, ролики для снятия усталости с глаз и очищающие средства с углем. Но вот в чем психологический аспект: ему нужны не «косметические средства», а «высокоэффективные инструменты».

Если ваша упаковка выглядит так, будто она предназначена для туалетного столика, он её не купит. Если же она выглядит так, будто её можно положить в спортивную сумку, тактический набор или на стол архитектора , он её купит.

Вот как следует проектировать для новой "индустриальной" волны.

1. Эстетика «скрытности»: матовое покрытие поверх глянцевого.

Блестящий пластик ощущается дешевым и "декоративным". Матовый/мягкий на ощупь материал создает ощущение продуманной конструкции и "тактических свойств".

• Палитра: Откажитесь от королевского синего. Новые роскошные цвета: угольно-серый, сланцево-серый, оливково-зеленый и темно-синий.

• Отделка: Здесь крайне важна ламинация Soft Touch . Она имитирует прорезиненную рукоятку электроинструмента или игрового контроллера. Это придает тубусу «нескользящие» свойства, которые мужчины подсознательно ценят.

2. Язык форм: широкие плечи и четкие линии.

В женской упаковке часто используются изгибы, овалы и мягкие радиусы. Мужская упаковка требует структурированности .

• Крышка: Используйте большие плоские откидные крышки . Они выглядят прочными и позволяют тюбику стоять как колонна.

• Плечи: Мы рекомендуем использовать формы с более острыми, угловатыми плечами, а не с пологими склонами.

• Главное впечатление: изделие должно выглядеть устойчивым, тяжелым и небьющимся.

3. Типографика: подход «спецификации».

Мужчины читают этикетки по-другому. Они ищут "технические характеристики", точно так же, как читают инструкцию к автомобильному двигателю или этикетку на протеиновом порошке.

• Совет по дизайну: не используйте витиеватые выражения, такие как «сияние» или «блеск».

• Используйте функциональные термины: «Контроль за маслом», «Энергоусиление», «Высокопроизводительный», «Матовое покрытие».

• Печать: Используется шелкография высокой плотности . Рельефные буквы выглядят технично и точно. Напоминает предупреждающую этикетку на оборудовании.

4. Аппликаторы: «Бесконтактная» технология

Мужчины, как правило, ненавидят ощущение липких следов на пальцах. Именно поэтому тюбики с аппликатором стремительно набирают популярность в мужском сегменте.

• Стальные шарики-валики: для сывороток от похмелья для глаз. Холодный металл на ощупь напоминает медицинский прибор.

• Насадки-кисти/губки: для окрашивания бороды или нанесения консилера. Превращают средство в точный инструмент.

Вывод: соберите ему "набор инструментов".

При разработке дизайна для мужчин задайте себе вопрос:"Does this look good next to his iPhone, his watch, or his sneakers?"

В SampoX мы предлагаем вам формы промышленного класса и матовые краски, необходимые для завоевания этого растущего рынка.

Готовы запустить свою линию мужской одежды? [Запросите наш набор образцов "Dark & ​​Industrial"]