Il boom della cura della persona maschile: perché il packaging "robusto" e "scuro" è vincente

Introduzione

Per anni, "Men's Grooming" significava una sola cosa: una bottiglia blu brillante con l'etichetta "SPORT" che profumava di colonia scadente.

Nel 2026, quell'era è finita. Il consumatore maschile moderno è sofisticato. Compra oli per barba, rulli anti-fatica per gli occhi e detergenti al carbone. Ma ecco la psicologia: non vuole "prodotti di bellezza". Vuole "strumenti ad alte prestazioni".

Se la tua confezione sembra adatta a un mobiletto da toeletta, non la comprerà. Se sembra adatta a una borsa da palestra, a un kit tattico o alla scrivania di un architetto , lo farà.

Ecco come progettare per la nuova ondata "industriale".

1. L'estetica "Stealth": opaco su lucido

La plastica lucida dà un senso di scarsa qualità e "decorativa". La finitura opaca/soft touch dà un senso di ingegneria e "tattica".

• La palette: abbandonate il blu reale. I nuovi colori di lusso sono antracite, grigio ardesia, verde oliva e blu notte.

• La finitura: la laminazione Soft Touch è essenziale in questo caso. Imita l'impugnatura gommata di un elettroutensile o di un controller di gioco. Conferisce al tubo una funzionalità "antiscivolo" che gli uomini apprezzano inconsciamente.

2. Linguaggio delle forme: spalle larghe e linee nette

Il packaging femminile spesso utilizza curve, ovali e raggi morbidi. Il packaging maschile richiede struttura .

• Il tappo: usa tappi Flip Cap di grandi dimensioni e con la parte superiore piatta . Hanno un aspetto robusto e permettono al tubo di stare in piedi come un pilastro.

• Le spalle: consigliamo stampi con spalle più nette e spigolose piuttosto che con pendenze dolci.

• L'atmosfera: dovrebbe apparire stabile, pesante e indistruttibile.

3. Tipografia: l'approccio "Spec Sheet"

Gli uomini leggono le etichette in modo diverso. Cercano le "Specifiche", proprio come leggono il manuale del motore di un'auto o l'etichetta di una polvere proteica.

• Suggerimento di progettazione: non usare un linguaggio elaborato come "Radiance" o "Glow".

• Utilizzare termini funzionali: "Controllo dell'olio", "Energizzante", "Resistente", "Finitura opaca".

• La stampa: usa il testo serigrafato ad alta densità . Le lettere in rilievo risultano tecniche e precise. Sembrano un'etichetta di avvertenza su un macchinario.

4. Applicatori: l'ingegneria "a mani libere"

Gli uomini generalmente detestano la sensazione di residui appiccicosi sulle dita. Ecco perché i tubetti applicatori stanno spopolando nel settore maschile.

• Sfere d'acciaio roll-on: per sieri per gli occhi "anti-sbornia". Il metallo freddo dà la sensazione di un dispositivo medico.

• Testine a pennello/spugna: per tinte o correttori per barba. Trasformano il prodotto in uno strumento preciso.

Conclusione: costruiscigli un "kit di attrezzi"

Quando progetti un capo per uomo, chiediti:"Does this look good next to his iPhone, his watch, or his sneakers?"

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