La psychologie du toucher : pourquoi les grandes marques de soins de la peau adorent les tubes « soft touch »
La psychologie du toucher : pourquoi les grandes marques de soins de la peau adorent les tubes « soft touch »
Introduction
Le rayon d'un magasin est un champ de bataille. D'abord, votre design attire le regard du client. Mais dès qu'il prend votre produit en main, c'est la bataille pour gagner sa préhension .
Si le tube est froid, glissant et fait de plastique bon marché, la connexion est rompue. Mais s'il est chaud, velouté et doux — comme un pétale de rose ou la peau d'un bébé —, le cerveau du client envoie instantanément le signal suivant :"This is expensive. This is gentle."
Voici le pouvoir de la technologie Soft Touch . Voici pourquoi elle est l'arme secrète des soins de la peau haut de gamme.
1. Neuromarketing : « On a l'impression d'être sur sa peau »
Pourquoi la technologie Soft Touch fonctionne-t-elle ? Parce qu'elle imite la texture de la peau humaine.
Le lien subconscient : lorsqu’un client touche un tube « Soft Touch », son cerveau associe cette sensation au produit qu’il contient.
La promesse : un tube souple est synonyme de formule douce et non irritante. C’est pourquoi il est le choix numéro un des marques pour peaux sensibles , soins pour bébés et gammes anti-âge de luxe .
2. La technique : Lamination vs. Vernis (Ne vous laissez pas berner)
Tous les revêtements « soft touch » ne se valent pas. Il existe deux façons d'obtenir cet effet. En tant qu'acheteur, il est important de connaître la différence.
Option A : Vernis Soft Touch (la solution économique)
Procédé : Nous pulvérisons une couche d'huile mate caoutchoutée sur le tube.
Avantages : Moins cher.
Inconvénients : Il se raye facilement. Avec le temps, il peut devenir collant (comme une vieille télécommande).
Option B : Pelliculage Soft Touch (méthode SampoX)
Procédé : Nous laminons un film Soft-Touch spécialisé directement sur le matériau du tube en PE avant de fabriquer ce dernier.
Avantages : Il s'agit d'une couche physique, et non d'un simple spray.
Durabilité : Il ne se raye pas et ne s'écaille pas.
Consistance : La texture est parfaitement uniforme.
Résistance chimique : Il ne devient pas collant au contact de l'alcool ou de l'huile.
3. Avantage fonctionnel : la poignée antidérapante
Il ne s'agit pas seulement de luxe, mais aussi d'expérience dans la salle de bain. Les tubes brillants sont glissants lorsqu'ils sont mouillés. Soft Touch offre une prise en main naturelle.
Scénario : Un client utilise un gel douche pour le visage. Avec les mains mouillées, le tube Soft Touch est plus facile à presser et à doser. Cette amélioration d’ergonomie, même minime, fidélise la clientèle.
4. Conseils de design : La simplicité est la clé.
Soft Touch est une finition mate ultra-brillante. Puisque la texture est l'élément principal, votre design doit être minimaliste.
Meilleure combinaison : Base douce au toucher + Impression sérigraphique brillante.
Le contraste entre le fond mat et flou et l'encre brillante en relief crée un effet 3D saisissant.
À éviter : les photos grandes et complexes. Le mode Soft Touch a tendance à atténuer légèrement les couleurs ; privilégiez donc les tons vifs et unis.
Conclusion : Améliorez votre « poignée de main »
Votre emballage est le premier contact entre votre marque et votre client. Faites en sorte qu'il soit chaleureux.
Si vous voulez que votre produit à 20 $ donne l'impression d'en valoir 80, le pelliculage Soft Touch est l'investissement le plus rentable que vous puissiez faire en matière d'emballage.
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