Психология прикосновения: почему ведущие бренды по уходу за кожей любят тюбики с «мягким прикосновением»

Введение

Полка в магазине — это поле битвы. Сначала ваш дизайн привлекает внимание покупателя. Но как только он берет ваш товар в руки, вы начинаете бороться за его руку .

Если трубка на ощупь холодная, скользкая, из дешевого пластика, значит, соединение нарушено. Но если она теплая, бархатистая и мягкая — как лепесток розы или детская кожа — мозг покупателя мгновенно подает сигнал:"This is expensive. This is gentle."

В этом сила технологии Soft Touch . Вот почему это секретное оружие премиального ухода за кожей.

1. Нейромаркетинг: «Ощущение, как от кожи»

Почему технология Soft Touch работает? Потому что она имитирует текстуру человеческой кожи.

• Подсознательная связь: Когда покупатель прикасается к тубе с «мягким покрытием», его мозг связывает это ощущение с продуктом внутри.

• Обещание: Мягкий тюбик означает мягкую, не вызывающую раздражения формулу. Именно поэтому это выбор номер один для брендов, специализирующихся на средствах для чувствительной кожи , детской косметике и люксовых антивозрастных линиях.

2. Технология: ламинирование против лакирования (не дайте себя обмануть)

Не все средства "Soft Touch" одинаковы. Достичь этого эффекта можно двумя способами. Как покупатель, вы должны знать разницу.

Вариант А: Мягкий лак (бюджетный вариант)

• Процесс: Мы распыляем на трубку слой матового прорезиненного масла.

• Плюсы: Дешевле.

• Минусы: Легко царапается. Со временем может стать липким (как старый пульт дистанционного управления).

Вариант B: Ламинирование с эффектом мягкого прикосновения (методом SampoX)

• Технологический процесс: Перед изготовлением трубки мы наносим на нее специальную мягкую на ощупь пленку методом ламинирования непосредственно на полиэтиленовый материал трубки.

• Плюсы: Это физический слой, а не просто спрей.

  • Долговечность: не царапается и не отслаивается.

  • Консистенция: Текстура идеально однородная.

  • Химическая стойкость: Не становится липким при контакте со спиртом или маслом.

3. Функциональное преимущество: противоскользящая рукоятка.

Речь идёт не просто о роскоши; речь идёт об удобстве использования ванной комнаты. Глянцевые трубки скользкие во влажном состоянии. Технология Soft Touch обеспечивает естественное сцепление.

• Ситуация: Клиентка принимает душ и использует средство для умывания. Тюбик с мягким покрытием легче сжимать и контролировать процесс, особенно если руки мокрые. Это незначительное улучшение удобства использования способствует формированию лояльности к бренду.

4. Советы по дизайну: Чем меньше, тем лучше.

Soft Touch — это матовое покрытие, значительно улучшенное. Поскольку текстура играет главную роль, ваш дизайн должен быть минималистичным.

• Лучшее сочетание: мягкая на ощупь основа + глянцевая шелкография.

  • Контраст между матовым, размытым фоном и блестящими, выпуклыми чернилами создает потрясающий 3D-эффект.

• Избегайте: больших и сложных фотографий. Технология Soft Touch имеет тенденцию слегка приглушать цвета, поэтому отдавайте предпочтение ярким, насыщенным тонам.

Заключение: Улучшите своё «рукопожатие».

Упаковка — это первое рукопожатие между вашим брендом и клиентом. Сделайте его теплым.

Если вы хотите, чтобы ваш продукт за 20 долларов ощущался как продукт за 80 долларов, ламинирование Soft Touch — это наиболее выгодное вложение в упаковку с точки зрения окупаемости.

Хотите почувствовать разницу? [Запросите пробный набор для тактильных ощущений]