Formy niestandardowe a standardowe: kiedy Twoja marka powinna zainwestować w narzędzia własne?

Wstęp

W branży opakowań kosmetycznych można wybrać jedną z dwóch ścieżek: formy publiczne (standardowe) i formy prywatne (niestandardowe) .

Forma publiczna to standardowy kształt należący do fabryki. Każdy może go używać. Jest darmowa, a produkcja przebiega szybko. Forma prywatna jest projektowana specjalnie dla Twojej marki. Płacisz za oprzyrządowanie, posiadasz prawa do projektu i nikt inny nie może jej używać.

Każdy ambitny właściciel marki pragnie unikalnego, niestandardowego opakowania. Jednak z perspektywy produkcyjnej, zbyt wczesne otwarcie prywatnej formy to główny sposób, w jaki startupy marnują swoje przepływy pieniężne.

Kiedy więc jest właściwy moment, aby podjąć ten krok? Oto prawda o skalowaniu strategii pakowania.

Faza 1: Faza uruchomienia i testowania (Trzymanie się publicznych form)

Jeśli wprowadzasz na rynek swój pierwszy produkt lub testujesz nowy rynek, nie otwieraj prywatnej formy. Pułapka przepływu gotówki: Wysokiej jakości, niestandardowa forma wtryskowa do zakrętki tubki lub specjalnego aplikatora może kosztować od 3000 do ponad 8000 dolarów. W przypadku startupu, pieniądze te powinny zostać przeznaczone na marketing i rozwój formuły, a nie na stalowe narzędzia.

• Sekret Designu: 90% wizualnego efektu tubki kosmetyku pochodzi z dekoracji , a nie z fizycznego kształtu. Wykorzystując wysokiej jakości druk offsetowy, matowe lakiery, tłoczenie na gorąco lub materiały miękkie w dotyku na standardowej formie Public Mold, możesz stworzyć luksusowy, niepowtarzalny wygląd bez płacenia ani grosza za formę.

• Szybkość wprowadzania na rynek: Formy publiczne są gotowe już dziś. Formy prywatne wymagają rysunków 3D, prototypów, oprzyrządowania i testów T1, co wydłuża czas realizacji o 30 do 45 dni.

Faza 2: 3 „wyzwalacze” dla pleśni prywatnej

Inwestycję w formę prywatną należy rozpocząć wyłącznie w przypadku spełnienia jednego z trzech poniższych strategicznych warunków:

Wyzwalacz 1: Tożsamość marki i „sylwetka”

Pomyśl o kultowych markach, takich jak Glossier czy Fenty Beauty. Ich produkty rozpoznasz już po samym kształcie, nawet jeśli logo jest ukryte. Kiedy Twoja marka osiągnie etap, w którym fizyczny kształt nakrętki lub aplikatora musi stać się Twoim znakiem rozpoznawczym (i chronić Cię przed podróbkami), czas otworzyć prywatną formę.

Wyzwalacz 2: Skala „Produktu bohaterskiego” (amortyzacja)

Matematyka podpowiada, kiedy warto dokonać modernizacji. Jeśli zamawiasz 5000 tubek, forma za 5000 dolarów to ogromny koszt 1,00 dolara za każdą tubkę. Ale jeśli masz „Hero Product”, który konsekwentnie sprzedaje się w ponad 100 000 egzemplarzy rocznie , ta sama opłata za formę to tylko 0,05 dolara za tubkę. W dużej skali koszt formy staje się niezauważalny, ale generowana przez nią wartość marki jest ogromna.

Wyzwalacz 3: Innowacja funkcjonalna (aplikator)

Czasami standardowe opakowanie po prostu nie sprawdza się w przypadku Twojej formuły. Być może wynalazłeś serum do ust, które wymaga bardzo specyficznej, ergonomicznej końcówki masującej. A może Twoja formuła wymaga unikalnego, dwukomorowego systemu dozowania. Jeśli główny atut Twojego produktu opiera się na sposobie aplikacji , musisz zaprojektować własną formułę.

Ukryta rzeczywistość: to nie tylko pieniądze, to czas

Jeśli zdecydujesz się na otwarcie prywatnej formy, musisz być przygotowany na proces inżynieryjny. Profesjonalna fabryka nie tylko „tnie stal”. W SampoX nasz proces produkcji prywatnej formy obejmuje:

1. Projektowanie 3D i analiza przepływu: zapewnienie równomiernego wtryskiwania tworzywa sztucznego bez słabych punktów.

2. Prototypy drukowane w technologii 3D: pozwalają zobaczyć fizyczny kształt przed cięciem stali.

3. Testowanie T1 / T2: Forma po raz pierwszy rzadko jest idealna. Potrzebujemy czasu na regulację linii chłodzenia, wypolerowanie gniazda i dopracowanie dopasowania gwintu.

Podsumowanie: spaceruj, zanim zaczniesz biegać

Twoja strategia dotycząca opakowań powinna ewoluować wraz z Twoją firmą. Zacznij od form publicznych , aby szybko wystartować i utrzymać szczupłą pozycję. Gdy już stworzysz sprawdzony bestseller, reinwestuj zyski w formy prywatne , aby zbudować nieprzekraczalną przewagę marki.

W SampoX oferujemy to, co najlepsze z obu światów. Dysponujemy ogromną biblioteką ponad 1000 darmowych publicznych form do szybkiego wdrożenia. A gdy będziesz gotowy zdominować rynek, nasz wewnętrzny zespół inżynierów stworzy prywatną formę Twoich marzeń.

Jesteś gotowy zaprojektować swój własny, niepowtarzalny kształt? [Skonsultuj się z naszymi inżynierami ds. narzędzi już dziś]